Западные бренды одежды уходят в Рунет

20.07.2011

Голландская компания Mexx одной из первых среди одежных брендов запустит свой интернет-магазин во всех городах присутствия в России. Эксперты расходятся во мнениях относительно успешности проекта, указывая, что главная функция монобрендовых магазинов - имиджевая.

Сеть монобрендовых магазинов голландского бренда одежды Mexx летом откроет собственный интернет-магазин в Рунете. Сервис будет доступен во всех городах присутствия ритейлера. Mexx стал одним из первых одежных брендов в России, реализующих проект собственного электронного магазина. Об этом сообщил Firstnews в рамках презентации новой линии Metropolitan от Mexx директор по оптовым продажам Рубен Погосян.


По его словам, в Европе на онлайн-продажи Mexx приходится 12-15% оборота компании. В течение 3-5 лет планируется достичь таких же показателей и в России.

Доставка будет осуществляться по всей России. В первое время на Дальний Восток мы будем доставлять за неделю, но в дальнейшем хотим сократить до двух дней, - рассказал журналистам об амбициях компании Погосян.

Цифры и планы

Оборот российского подразделения Mexx Int. в 2011 году составил более 4 млрд рублей. Сейчас в России работают 95 монобрендовых и 26 мультибрендовых магазинов Мехх. В 2012 г. ритейлер намерен открыть в стране 14 объектов, в 2013 г - 17-18.

У Mexx уже есть площадка в сети, которой управляет холдинг KupiVip.ru, создавший в Рунете платформы для продаж еще девяти магазинам: ЦУМ, Tom Tailor, сети спортивных магазинов Высшая лига и др. KupiVip зарабатывает на комиссии за доставленные клиентам заказы, об этом основатель холдинга Оскар Хартман рассказал на форуме Online Retail Russia.

Чтобы выделиться

Заявление Mexx о создании собственного интернет-магазина в Рунете некоторые эксперты считают в большей степени имиджевым проектом, также как и деятельность монобрендовых сетей в целом, вне зависимости, существуют они онлайн или оффлайн.

Одежные бренды часто создают свою сеть для того, чтобы выделиться на рынке. Никогда монобрендовые магазины не брали на себя роль главных источников дохода, что нормально, поскольку есть еще торговые центры, где продается одежда сразу нескольких брендов, - говорит Firstnews отраслевой эксперт ADJ Consulting Андрей Зотов.

С учетом вышесказанного вряд ли запуск монобрендового интернет-магазина можно считать серьезным проектом, говорит эксперт - нужна доставка, система оплаты, постоянное обновление каталога и преимущества (цена, скорость доставки и эксклюзивные предложения). 

На перспективу

Между тем, на рынке работают так называемые маркетплейсы, размещающие товары нескольких магазинов на одной площадке. На первый взгляд, выгода от сотрудничества с ними более очевидна, так как пользователь может найти все предложения в одном месте, кроме того, логистика и доставка являются заботой маркетплейсов.

Маркетплейсы - это, как правило, источники трафика для других магазинов. Запустив свой монобрендовый интернет-магазин, вполне можно размещать свои товары и на маркетплейсах. Что до открытия собственной точки продаж в интернете, это, на мой взгляд, - правильное решение, это позволяет продавать товары по всей России и даже там, где бренд не представлен в оффлайн, - говорит Firstnews директор по маркетингу компании-разработчика платформ для интернет-магазинов InSales Виталий Панарин.

Этого же мнения придерживается директор по развитию бизнеса агентства цифрового маркетинга Lumata Group Борис Шойхет. Эксперт считает, что присутствие и на маркетплейсах, и на своих собственных платформах - правильный шаг с точки зрения продаж и с точки зрения брендинга.

Свой интернет-магазин позволит выстраивать долгосрочную коммуникацию с лояльными бренду потребителями, разворачивать собственные маркетинговые активности, что проблематично на чужих площадках. Онлайн-продажи одежды растут более чем на 50% в год, поэтому решение об открытии собственного интернет-магазина абсолютно своевременное, - заключает Шойхет.

На рынке есть пример запуска компанией собственной сети в России, хоть и оффлайн: спортивный бренд Adidas решил самостоятельно продавать свои продукты. С одной стороны, количество точек продаж сократилось, с другой, Adidas превратил поход клиента за покупками в свои магазины в особое действо.