Товары под знаком Союза

31.03.2012

Минпромторг представил публике варианты знака, которым с 2012 года могут быть промаркированы товары, обращающиеся в рамках Таможенного союза. Эксперты дали свою оценку маркетинговой инициативе.

Анонсировавший около года назад главой Министерства промышленности и торговли Виктором Христенко единый знак для продукции Таможенного союза (России, Казахстана, Беларуссии) наконец материализовался. Вчера

ведомство опубликовало 7 вариантов этого обозначения. Как заявлялось ранее, к 1 января 2012 года этим знаком промаркируют всю качественную продукцию, поступающую на рынки трех стран. Маркировка будет означать соответствие товара техническим регламентам стран Таможенного союза.

Знак призван информировать конечных потребителей продукции о безопасности продукции, обращающейся на всей территории Таможенного союза, аналогично используемой в Европейском Союзе маркировки СЕ (Conformit Europenne - Соответствие Европейское), сообщает министерство.

Где смотреть

С основными рабочими  вариантами можно ознакомиться на сайте ведомства и проголосовать за понравившийся:

http://www.minpromtorg.gov.ru/industry/metrology/65/26

Своими впечатлениями о имеющихся разработках с корреспондентом Firstnews поделились эксперты в области дизайна.

Сергей Ким, арт-директор, генеральный директор агентства Coruna Branding Group:

- Представленные варианты я рассматриваю как эскизы в них есть графические ляпы, с которыми нужно работать.

Вообще, упаковка товара должна выполнять две задачи: предавать эмоции и необходимую потребителю информацию. С точки зрения последнего, мне непонятно, что такое буква А. Для того, чтобы этот значок стал играть для потребителя какую-то роль, он должен нести какую-то обоснованную с точки зрения потребителя информацию. Например, сообщать о дополнительных качествах продукции. Я бы рекомендовал некоторое время год или два сопровождать его  поясняющей текстовой информацией. Что касается сложности работы с таким значком, стандартная задача дизайнера работать с любым разумным объемом, даже стилистически разных, графических элементов и такие задачи стандартно решаются.

Сроки

Конкурс на разработку знака Минпромторг решил продлить до 1 февраля.

Кирилл Асс, архитектор-художник:

- Если что-то называется Графическим изображением единого знака обращения продукции на рынке государствучастников Таможенного союза, как-то сразу понимаешь, что это будет нечто не имеющее никакого отношения к графическому дизайну и тем более к миру прекрасного. Взгляд на предложенные эскизы... утверждает зрителя в этом чувстве. Начнем с того, что такой знак едва ли нужен кому бы то ни было, кроме межгосударственных структур, а потому ему нечего делать на потребительских товарах. Так как аббревиатура никому не известна и не читается, не стоило использовать в этом знаке буквы, - любая абстрактная графема имела бы ровно столько же смысла, то есть практически никакого. Стилистически же представленные варианты вызывают в памяти дизайн советской радиотехники середины 70-х начала 80-х годов бессмысленный и беспощадный. Пред нами семь уродливых воплощений одной банальной мысли. Обычная история для безальтернативных конкурсов.

Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF, Со-Президент Ассоциации брендинговых компаний России:



- Разработка графического знака - сложный многоуровневый процесс. При этом результат может, а зачастую, и должен выглядеть просто и легко. Моё первое, спонтанное чувство было: это не логотипы! Это скорее клейма, содержащие специфическую, неизвестную нам важную информацию. Есть ощущение, что в данных знаках зашифровано несколько коммуникаций. Нужно ли это? Потребитель информации обычно считывает сообщение не из логотипа, а с других носителей. Вообще, не зная точного задания для разработчиков, трудно судить об эффективности решений. Проще говоря, я не понял, про что эти графические истории. По композиции мне относительно спокойно было смотреть на варианты 3 и 6. Остальные содержат некоторую нелогичность в линиях и пропорциях.