Спрос на олимпийские товары отложен до 2014 года

05.06.2012

В Сочи начнется рекламная кампания по защите олимпийской символики от несанкционированного использования. Эксперты расходятся во мнениях насчет возможности заработать на эмблемах, а бизнес предполагает ажиотажный спрос, но ближе к 2014 году.

В Сочи появится более 50 рекламных щитов с перечеркнутыми олимпийскими изображениями аджики, чурчхелы, пончиков и стелек для обуви. Все эти отобранные для рекламной кампании категории товаров были взяты из реальной жизни. Рекламная кампания под девизом: Назвал свой товар олимпийским - нарушил закон! адресована представителям малого и среднего бизнеса.

В Оргкомитете напоминают, что олимпийская символика может использоваться только официальными партнерами, спонсорами и лицензиатами зимних Олимпийских игр-2014.

Хитыолимпийского контрафакта

Одежда, сувениры и канцелярские товары. Среди необычных подделок - олимпийский ламинат и помидоры в ящиках с пятью кольцами.


По информации оргкомитета Сочи 2014.

Олимпийцы торговли

Приобщиться к олимпийской торговле смогут не все. Получить право на товарные знаки смогут компании, победившие в конкурсе.

Так, лицензиаты Оргкомитета Сочи 2014, общее число которых на данный момент - 18, платят вознаграждение, которое включает в себя фиксированную и процентную части. При этом роялти не зависит от категории товара.

Взамен компания получает право на производство или продажу продукции с символикой XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр, включая логотип Сочи 2014, Олимпийского Комитета России, а также изображение талисманов, пиктограмм и пр.

По прогнозам оргкомитета соревнований, одной только сувенирной продукции будет выпущено около 5000 наименований.

Общий объем продаж официальной продукции Сочи 2014 в отпускных ценах лицензиатов может составить более $500 млн. Доходы Оргкомитета Сочи 2014 от реализации лицензионной программы могут превысить $30 млн, - сообщили Firstnews в оргкомитете.

В рамках лицензионной программы уже подписано 26 договоров в таких категориях, как одежда, спортивные аксессуары, посуда, офисные и школьные принадлежности, канцелярские товары, сувениры, игрушки. Ожидается подписание еще более 15 контрактов.

Отложенная выгода

В компаниях, получивших право распространять продукцию с олимпийской символикой, от комментариев отказались, объяснив это тем, что согласно условиям договора это возможно только через оргкомитет Сочи.

Крупные лицензиаты

- В марте Оргкомитет Сочи 2014 подписал соглашения о реализации лицензионных товаров с символикой Игр с ведущими розничными сетями. Официальными операторами розничных продаж Сочи 2014 стали сеть спортивного ритейла Спортмастер, сеть по продаже игрушек Бегемот и оператор автоматизированной торговли Ювенко инвест.



- Генеральный партнер Сочи 2014 года в категории Спортивная одежда, обувь - компания Bosco. Сделка, сумма которой составила свыше $100 млн, наделила Bosco статусом эксклюзивного экипировщика Олимпийской и Паралимпийской команд РФ (Ванкувер 2010, Лондон 2012, Сочи 2014 и Рио-де-Жанейро 2016) и Генерального партнера XXII Олимпийских зимних и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи.

В личных беседах Firstnews с представителями некоторых лицензиатов последние говорили, что право распространять товары с логотипом олимпиады хорошо для имиджа компании, Это престижно, Компания не будет в накладе.

Иное мнение у компаний, не участвующих в олимпийской торговле.

Не думаю, что продажа аксессуаров с логотипом Сочи-2014 может принести существенную прибыль, повысить трафик или улучшить продажи, - заявил директор по развитию сети Ритейл Импульс (торговля аксессуарами) Сергей Назаров.

Впрочем, эксперт не исключает, что найдутся покупатели, которые захотят приобрести не просто клюшку, санки или другой товар, а купить товар именно с эмблемой Сочинской олимпиады. Хотя, если это и произойдет, то не сейчас.

Ожидать всплеск интереса со стороны потребителей к олимпийской символике можно будет ближе к 2014 году. Пока этот товар неинтересен покупателю, - говорит менеджер по закупкам торговой сети Русские подарки Екатерина Бородина.

В целом эксперты не исключают, что спрос на товары с олимпийской символикой может быть и ажиотажным, но в Сочи и в 2014 году.

Монетный бутик

Сбербанк, единственный эксклюзивный распространитель монет из драгоценных металлов с символикой Олимпийских Игр на всей территории РФ, в марте открыл в Петербурге первый специализированный магазин по продаже памятных монет.

Монетный бутик расположен в историческом здании Государственной Думы.

Как сообщается на сайте Оргкомитета Сочи 2014, с 2011 по 2013 год будет выпущено 46 видов памятных и инвестиционных монет из золота, серебра и цветных металлов, суммарный тираж которых составит более 36,7 млн штук.