Рынок сотовых телефонов не может преодолеть кризиса

26.09.2011

Цены на мобильные телефоны в России падают, тем не менее их продажи никак не могут выйти из кризиса. Эксперты говорят, что виной всему - низкая покупательская способность населения.

Средняя цена мобильного телефона в России по итогам девяти месяцев 2010 года составила 4333 рублей, в то время как в первом квартале она составляла 4523 руб, говорится в аналитическом отчете Евросети. Существенное падение цен было отмечено как в первом, так и во втором кварталах. Как указывается в обзоре Евросети за 2009 год, в рублях показатель средней стоимости в рознице превышал 4990 рублей, что всего на 4% ниже показателя 2008 года.

Падение среднего ценника на рынке страны в течение 2-го квартала объясняется увеличением маркетинговых акций с предложением бюджетного телефона в подарок, а также увеличением доли брендированных телефонов операторов.

Несмотря на то, что произошел рост средней цены телефона в 3-м квартале относительно 2-го, мы наблюдаем общую тенденцию снижения средней цены. В 3-м квартале относительно 1-го падение показателя составило 5%.

На долю самых дешевых аппаратов (до 2 тыс. рублей) сегодня приходится 41% продаж, на ценовой сегмент от 2 до 6 тыс. рублей - 35%. Сотовые аппараты дороже 10 тыс. рублей покупают лишь 7% россиян. По прогнозам Евросети, тенденция снижения средней цены телефонов продолжится и в будущем.

Однако не все эксперты согласны с выводами ритейлера. Так, по мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, средняя цена телефонов будет расти.

Производители мобильных телефонов больше не хотят фокусироваться на бюджетных продуктах. Поэтому уже к концу года мы можем увидеть, как средняя цена телефона приблизиться к 5000 руб, - сказал он корреспонденту First News.

По данным Евросети, объем розничного рынка сотовых телефонов в РФ в январе-сентябре 2010г. по сравнению с соот ветствующим периодом 2009 года увеличился на 12,5% - до 97 млрд руб. В отчетный период было продано около 22,4 млн сотовых телефонов, что на 24% больше показателя предыдущего года. Согласно исследованию, доли производителей на розничном рынке распределились следующим образом: Nokia - 37%, Samsung - 35%, LG - 13%, Sony Ericsson - 4%, Fly - 2%, другие - 9%.

Ритейлер прогнозирует, что по итогам 2010 года рынок сотовых телефонов в РФ превысит 32 млн. телефонов, в 2011 году - 35 млн. при сохранении текущего показателя средней цены либо 36 млн. - при возобновлении маркетинговой активности в дешевом сегменте. Полное восстановление докризисного уровня продаж может произойти в 2012 году, считают эксперты.

Продажи телефонов в РФ достигли своего пика в 2008 году - тогда россияне приобрели 36,3 млн. сотовых аппаратов, потратив на них 185 млрд. рублей (без учета б/у трубок). В кризисном 2009 году этот показатель рухнул до 27,6 млн. телефонов (132 млрд. руб.).

Мобильный телефон сегодня стал одним из индикаторов состояния экономики, отметил в беседе с корреспондентом Firstnews руководитель аналитического подразделения Акмос Трейд Кирилл Тищенко.

Тот факт, что к докризисному уровню продажи вернутся лишь через 2 года, не с лучшей стороны характеризует покупательную способность населения, на которую одновременно оказывают давление и растущая инфляция , и перебои с продовольствием, и безработица.

По словам эксперта, частично падение продаж телефонов можно списать на снижение потребительского кредитования.

Однако. с учетом средней стоимости проданного телефона (около 4500 рублей), и низкой доли проданных телефонов стоимостью более 10 000 рублей (которые в основном и покупаются в кредит), этим фактором можно пренебречь, - отметил он.