Rolling Stone начал подумывать, где перекусить

30.01.2012

Известный американский журнал Rolling Stone зарегистрировал на территории России свой бренд по классу ресторанов, кафе и баров. Эксперты полагают, что большого успеха в России ресторанный проект RS не получит.

В минувший четверг Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) зарегистрировала товарный знак Rolling Stone по 43 классу рестораны, кафе и услуги баров. В качестве правообладателя знака выступает Роллинг Стоун ЛЛК, зарегистрированное в Нью-Йорке.



Об этом говорится на сайте ведомства.



Около года назад один из авторов проекта Нэйл Доннели анонсировал запуск международной сети ресторанов под брендом Rolling Stone.

Девелопером проекта в США выступает Lucky Rug Group, принадлежащая предпринимателям Нэйлу Доннели, Джо Алтониану и издателю-основателю журнала Яну Виннеру. Как заявлялось создателями, сеть будет отличаться от своих предшественников (прежде всего Hard Rock Cafe и Планета Голливуд), делавших ставку на звездах более высокого класса и отсутствием звездной атрибутики.



Первый ресторан уже открылся около месяца назад в Лос-Анджелесе. Он расположен на двух этажах общей площадью примерно три тысячи квадратных метров. В день открытия ресторан стал площадкой для афтер-пати церемонии American Music Awards. 



В издательском доме СПН, которому принадлежит право издания журнала на территории России, сообщили о том, что о планах вывода в Россию ресторанов сети им ничего неизвестно. 


На данный момент в России работает только одно заведение под брендом Rolling Stone это одноименный бар на Болотной площади в Москве, располагающее разрешением на использование товарного знака от ОСПН. Но этот бар не имеет отношение к американским учредителям журнала.



По мнению Андрея Петракова, исполнительного директора консалтинговой компании Restcon, для российских потребителей звездное имя ресторана не является ориентиром.



Публику интересует в первую очередь начинка и имя конкретного ресторатора. Разве что если именитые артисты будут собираться в этом ресторане на завтрак. Звезды шоу-бизнеса в России больше заинтересованы в открытии ресторанов со звездами ресторанного рынка, чем сами рестораторы, -- пояснил господин Петраков. На его взгляд, ресторан может стать популярным местом проведения вечеринок. По наблюдениям господина Петракова, ближайший аналог Rolling Stone -- Hard Rock Caf, уже работающее на Старом Арбате в Москве с 2003 года, особым ажиотажем не пользуется и популярно в основном среди иностранцев, хорошо знающих этот бренд у себя на родине.



В тоже время, директор Росинтер ресторантс холдинг Валерия Силина полгает, что в России Rolling Stone вероятнее всего откроет только один ресторан. Проект может иметь успех, но, думаю, его будет довольно сложно тиражировать в масштабах страны. Вообще же формат fine-dining в России востребован и рынок еще далек от насыщения, считает Валерия Силина.