Регионы поднимают продажи он-лайн бутикам

16.06.2012

Российские онлайн-бутики в 2011 году увеличили доходы: Boutique.ru в 1,5 раза, KupiLuxe.ru добавил по этой статье 215. При этом обе компании отмечают рост спроса пользователей из регионов. Эксперты объясняют тенденцию ценовым преимуществом интернет-магазинов перед офф-лайновыми ритейлерами и проникновением 3G-сетей в регионы.

Онлайн-торговля в формате бутика в России набирает обороты: компании сообщают о росте оборота в 2011 году, в том числе за счет регионов.


Так, Boutique.ru увеличил оборот почти 1,5 за 2011 год до 1,2 млрд рублей (с учетом НДС), говорится в сообщении компании. Известно, что сервис продает одежду и обувь известных зарубежных брендов всего в магазине представлено 67 тыс. наименований товаров более 800 брендов.

Количество постоянных (зарегистрированных) посетителей онлайн-магазина составляет 137 тыс. В день сайт посещает 60 тыс. пользователей, что также больше показателя 2010 года в 1,5 раза.

В самом Boutique.ru отмечают еще и тенденцию активного развития онлайн-продаж брендовой одежды в регионах. На их долю в 2011 году пришлось порядка 35% заказов, что в 1,4 раза больше, чем в 2010 году. Среди столичных покупателей онлайн-ритейлера 47% жители Москвы, 18% - Петербурга.

Быстрыми темпами растут продажи в регионах, поэтому в этом году наше внимание будет сконцентрировано на оптимизациии операционно-логистической системы, повышении прозрачности для клиента процесса обработки и доставки заказов именно там, - комментирует Денис Белов, генеральный директор Boutique.ru.

В течение 2011 года интернет-магазин выполнил порядка 68 000 заказов.

Увеличение спроса пользователей из регионов отмечает и маркетинг-менеджер интернет-магазина KupiLuxe.ru Сергей Беззубцев. 

Мы зарегистрировали повышенный интерес к нашим товарам у региональных пользователей. В результате, мы наладили каналы доставки, так сказать сократили порог, из-за которого часто покупатели из регионов отказываются покупать что-либо в столичных интернет-магазинах, - рассказал он корреспонденту Firstnews.

Эксперт поделился статистикой продаж самого KupiLuxe.ru. Как выяснилось, рост продаж магазина составил 215% в период с марта 2011 по март 2012 года. При этом на регионы приходится около половины всех продаж. Рост обусловлен, в первую очередь, увеличением проникновения сети интернет, особенно 3G-cетей.

Подтвердил рост спроса на бредовую одежду в интернете и маркетолог InSales (разработка платформы для интернет-магазинов) Виталий Панарин.

Драйвером роста являются в том числе и регионы, где некоторые бренды могут просто напросто не продаваться в офф-лайне, или же цена на них значительно выше той, что предлагают онлайн-бутики, - говорит эксперт.

Что касается перспектив, продолжает собеседник, то они в этом сегменте достаточно позитивные: спрос растет, расширяется предложение, ежедневно открываются новые интернет-магазины одежды, часть из которых сфокусирована на дорогих брендах. Однако есть и то, что несколько тормозит отрасль, например, сами бренды, некоторые из которых запрещают продавать свои вещи в Сети.

Однако, сами бренды не так уж страдают от таких запретов. В этом году своей одеждой и косметикой в сети стали торговать известные бренды итальянский Moschino и французская Сlarence.