Павел Дуров отказывается от прибыли ради ЗОЖ

29.05.2012

Создатель сети ВКонтакте Павел Дуров заявил, что его не прельщают рекламные бюджеты наркоторговцев. С апреля ресурс отказывается от рекламы алкоголя и никотина. Эксперты говорят, что сеть, ратуя за здоровый образ жизни, приняла решение, верное социально, но не экономически.

Популярная социальная сеть ВКонтакте объявила об отказе рекламировать алкогольную и табачную продукцию. Соответствующее заявление на своей личной страничке сделал создатель ресурса Павел Дуров, после чего менеджмент компании распространил официальный пресс-релиз.

С точки зрения биохимии, алкоголь и никотин - такие же наркотики, как кокаин и марихуана.

Меня не прельщают рекламные бюджеты наркоторговцев, которые разрушают разум и подрывают здоровье россиян. Скоро Вконтакте исчезнет реклама табака и спиртного, - написал на своем форуме Дуров.

В официальном сообщении руководство ВКонтакте отмечает, что ресурс достиг того этапа, когда он просто обязан быть социально ответственным.

На нынешнем этапе развития, вопросы здоровья пользователей ВКонтакте и здоровья нации становятся тождественными, - говорится документе.

Сейчас в популярнейшей социальной сети зарегистрировано около 90 млн аккаунтов. На сегодняшний день это - самый посещаемый в России сайт, на который ежедневно заходят 23 млн человек.

Напомним, что ВКонтакте весьма жестко относится к размещаемой рекламе: соцсеть запрещает рекламировать товары и услуги через мобильную рассылку, сайты по сбору персональных данных, порно- и вебкам-студии, цифровые наркотики и курительные смеси, а также сайты, рекламирующие указанные категории. С 9 февраля 2011 года данные ограничения распространяются также на рекламу внутри приложений. Пункт о запрете на рекламу табака и алкоголя будет внесен в Правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте 31 марта.


Совет от Дурова

Если Вас раздражает любая реклама как явление, Вы можете пользоваться международной версией ВКонтакте - vk.com. Там вообще нет рекламы, - рекомендует Дуров.

Несмотря на строгие правила и достаточно высокие ставки, из-за которых ВКонтакте называют не слишком доброжелательной средой для продвижения бренда, соцсеть не может пожаловаться на отсутствие спроса со стороны рекламодателей. Ежемесячно на размещение таргетированной рекламы ВКонтакте компании и частные лица тратят порядка $1,5 млн. Социальная сеть не раскрывает своих рекламных оборотов, но эксперты в 2010 году оценивали их на уровне $40-45 млн.



Идея социально правильная и нужная, основная аудитория ВКонтакте - это подростки, у которых еще не сформировалось личное мнение о том, что такое хорошо и что такое плохо. Свои представления о красивой жизни они черпают из телевизора, глянца и рекламы. Поэтому категоричному решению Павла Дурова можно лишь поаплодировать, - отметила в беседе с корреспондентом Firstnews психолог Мария Полканова.

Экономист Аналитик-Центра Евгений Головин считает, что такой шаг соцсети будет способствовать повышению репутации компании на международном рынке, повысит лояльность властей к ресурсу, и, в целом, демонстрирует, что ВКонтакте вырос до того уровня, когда может себе позволить отказываться от потенциальной прибыли.

Конечно, убытки будут. Производители табака и алкоголя - одни из наиболее щедрых рекламодателей. Им запрещен доступ на ТВ, радио, в наружную рекламу. Поэтому интернет остается чуть ли не единственным каналом продвижения своего продукта, а самый посещаемый сайт - самой желанной площадкой для размещения рекламы соответственно, - пояснил эксперт.


Нюанс

В сетях Facebook и Одноклассники рекламируют и алкогольную, и табачную продукцию

Сами пользователи сети уже также оценили решение Дурова. Отметку Мне нравится под соответствующей записью на странице создателя сети уже поставили более 40 тыс человек. Впрочем, некоторые недоумевают, что будет делать Дуров с популярнейшими игровыми приложениями, где упоминается алкоголь - например Коктейль другу, где зарегистрировано почти 8 млн участников, или Пьяный бармен, где более 2 млн участников. Непонятно также, что будет с группами, продвигающими алкогольные и табачные бренды. Только групп интернет-магазинов, распространящих элитный алкоголь, корреспондент Firstnews насчитал ВКонтакте больше сотни.