Магазины бытовой техники притормозят с доходами

03.10.2011

Продажи в розничных сетях бытовой техники в 2012 году упадут: рост составит 14 - против 22 в 2011 году. Эксперты, объясняя это снижением спроса на потребительские кредиты, указывают, что ожидаемый рост все равно высок.

Исследовательская компания INFOLine пришла к пессимистичным прогнозам в результате изучения российского рынка ритейл-сетей по продаже бытовой техники. Исследователи выяснили, что продажи отрасли будут ниже в этом году, чем в 2011-м, когда рост составил 22%. Ожидается, что в 2012-м этот показатель не превысит 14%.

В INFOLine это объясняют невысокими темпами роста реальных доходов населения и сокращением потребительского кредитования с 35% в 2011-м до 20% в 2012 году.

Отмечается также и то, что один из самых доходных секторов продаж - товары для офиса и настольных компьютеров вступит в период стагнации, а затем и вовсе перейдет на падение цен из-за конкуренции интернет-магазинов.

Между тем, несмотря на прогнозы, сеть магазинов Эльдорадо открыла около 14 гипермаркетов по всей стране. Об этих планах компания сообщала еще в феврале. С учётом новых магазинов сеть выросла до 354 точек, еще около трехсот работают по франшизе, также на территории России. Общие инвестиции в расширение составили более 555 млн рублей.

Тогда же заявление об открытии новых точек продаж сделало Медиа-Маркт-Сатурн, российское подразделение немецкой Media-Saturn-Holding GmbH. В 2012 году компания намерена открыть более пяти гипермаркетов бытовой техники и электроники. В целом ритейлер планирует запуск от 70 до 100 новых проектов в ближайшие три-четыре года. 

По мнению отраслевого эксперта управляющей компании Атон Ивана Николаева, показатель роста продаж в 14% - все равно высокий, хотя бы потому, что ранее рост обеспечивали потребительские кредиты, а теперь их доля существенно сократится.

Да, действительно, рост продаж бытовой техники будет не таким, как в прошлом году. В первую очередь из-за насыщения потребительских потребностей, что приведет к сокращению кредитов, выдаваемых банками. Другая, и объективная причина, - замедление роста доходов населения, - говорит эксперт Firstnews.

Возможное снижение доходов, о котором говорит Иван Николаев, не мешает потребителям отдавать предпочтение товарам более дорогим.

По сравнению с предыдущими годами намечена чёткая тенденция по предпочтениям покупателей: они переключаются на товары среднего и среднего плюс ценовых сегментов, - говорит представитель М Видео Антон Пантелеев.

По его мнению, именно этот тренд будет преобладать в ближайшее время.

Конкуренты в сети

Кроме того, у оффлайновой розницы - в сегменте бытовой техники - появился серьезный конкурент - интернет-коммерция.  Директор по развитию электронного гипермаркета Закажи Иван Куц заявил Firstnews, что рост продаж бытовой техники приобрел внушительные размеры.

Это, в первую очередь, обусловлено общими преимуществами е-коммерции - доставкой, низкими ценами, возможностью делать покупки, не выходя из дома, - говорит эксперт Firstnews.

Слова эксперта подтверждает статистика компании InSales: продажи товаров через Интернет в 2011 году показали значительный рост, составив в денежном выражении 244,6 млрд рублей, что на 39% больше, чем годом ранее. Наибольший объем затрат пришелся как раз на покупки электроники и бытовой техники (без учета компьютеров) - 57,3 млрд рублей.