М. Видео уменьшится в размерах | 25 кадров

М. Видео уменьшится в размерах

22.08.2011

Сеть бытовой техники М. Видео планирует открыть в регионах небольшие по площади магазины. Количество товара останется прежним, а ценовая политика будет едина на всей территории страны.

Продавец бытовой техники М. Видео внедрит новый формат магазинов, разработанный специально для небольших городов. До сегодняшнего дня сеть открывала свои гипермаркеты только в городах с населением от 300 тыс.

человек. Теперь ритейлер намерен уменьшить площадь магазинов ровно наполовину - до 1000 кв м.

Открытие новых магазинов в новом формате начнется уже этим летом, открывать их будут в городах с населением не менее 150 тыс. человек.

Сейчас все магазины М.Видео организованы по единому формату: торговая площадь около 2 тыс. кв. м., ассортимент 20 тыс. наименований.

В небольших городах такие площади будут избыточными, поэтому мы приняли решение переработать формат с учётом особенностей таких населённых пунктов и нашей стратегии по интеграции продаж, - комментирует Павел Бреев, вице-президент и директор по развитию М.Видео.

Это позволит сохранить и унифицировать товарный ассортимент во всех городах присутствия сети независимо от площади магазина, добавляет он.

В новых магазинах М. Видео будут осуществляться не только продажи в самом торговом зале, но и online-покупки: для этого мы установим специальные терминалы, через которые покупатель сможет сделать заказ и получить товар позже, - говорит представитель сети Антон Платонов.
Ритейл смотрит в Сеть

Онлайн-продажи рассматриваются ритейлером как один из перспективных сегментов.

В планах М.Видео - к 2015 году увеличить продажи своего интернет-магазина до 25% от общего оборота. Об этом Firstnews cообщили в компании. Сегодня онлайн-продажи М.Видео увеличились более чем на 90% в течение 2011 года. Однако от общего оборота это составляет лишь 1,5%.

Президент компании Александр Тынкован позитивно смотрит на дальнейшую работу с e-коммерцией. Топ-менеджер также подчеркнул, что М.Видео в 2011 году особое внимание уделяла именно интернет-каналам.

В целом рост сетевых продаж в М.Видео объяснили возросшей интернет-активностью жителей мегаполисов, а также широкой представленностью компании в социальных сетях и мобильных платформах - приложения на смартфонах и планшетах.

Собственным интернет-магазином на базе оффлайновых владеет и сеть магазинов бытовой техники Эльдорадо.

В Москве и Санкт-Петербурге организована доставка, иногда мы проводим специальные акции на платформе интернет-магазина. Это стимулирует покупателя приобрести продукт именно в Сети - ведь цена там отличается от цены в традиционном магазине, - говорил Firstnews менеджер по связям с общественностью Эльдорадо Дмитрий Помогаев.

Площадь меньше, деньги те же

Что касается оффлан-продаж, всего в этом году М.Видео планирует открыть 35 новых магазинов, но какая часть из них придется на небольшие города, в компании пока не уточняют.

Нынешний тренд - региональная экспансия сетей - предсказуем, считают эксперты Firstnews: закрепившись в столицах и крупных городах, ритейлеры осваивают провинцию.

Очевидно, что как географическое расширение сети, так и количественное положительно сказывается на финансовых показателях ритейлера. Торговые операторы, использовав возможности для развития в крупных городах сети, сейчас идут в небольшие населенные пункты, что не мешает им при уменьшенных форматах магазинов получать доход с квадратного метра, сопоставимый с крупными городами, - говорит аналитик по потребительскому рынку УК Финам Менеджмент Максим Клягин.

Крупные сети бытовой техники давно уже сделали ставку на регионы. У тройки лидеров рынка - М. Видео, Эльдорадо, Техносила - большая часть магазинов находится за пределами столиц.

Вне Москвы и Петербурга

М.видео


267 магазинов


Из них в Москве - 49 точек, в Петербурге - 15



Эльдорадо


328 магазинов (на 18 ноября 2010 года)


В Москве - 28, в Петербурге - 17



Техносила


Более 100 магазинов


В Москве - 15, в Петербурге - 4