Командовать или подчиняться? - М.Е. Литвак
Но
узурпатора может легко оттеснить любой другой узурпатор. Вот почему вождь все
время должен одерживать победы. Это происходит и в более мелких масштабах.
Н., главный врач одной из больниц, вынужден был все время строить. Пока идет
стройка, его не снимут. Это он понимал. И действительно, как только он
прекратил строить, его сняли. И таких главных врачей я знаю очень много.
Авторитет
всегда исчезает вместе с неудачей. Герой, которому еще вчера толпа устраивала
овацию, назавтра уже освистан ею, если судьба была к нему неблагоприятна.
Робеспьера
толпа проводила на гильотину с теми же проклятиями, с какими провожала накануне
его жертвы. Верующие всегда с яростью разбивают статуи своих прежних богов.
Вспомните, как колебался авторитет Ельцина.
В
общем, вы меня поняли. Вождь не может быть счастливым человеком. Но некоторым
приемам, которыми владеет вождь, следует научиться, для того чтобы сплотить
массу в толпу, а потом разбить ее на группы.
Как
управлять толпой
Автоматическое
мышление, характерное для толпы, выражает восприимчивость к стойким
стереотипизиро- ванным и повторяющимся образам. На эту восприимчивость
оказывает влияние и внушающая сила слова. Их нужно тщательно подбирать. Это
относится не к точности выражений или ясности информации, а к численности и
силе образов, которые эти слова вызывают в сознании толп, вне какой либо
зависимости от их действительного значения. Те слова, смысл которых менее
всего определен, порой обладают наибольшей действенностью. К подобным словам
Московичи относил такие термины: демократия, социализм, равенство,
братство, любовь и т. п., чей смысл остается таким туманным, что
пухлых томов недостаточно, чтобы его прояснить. Но они соединяют в себе неосознаваемые
и многообразные чаяния и надежду на их осуществление.